Согласно исследованию Центра аналитики и исследований МТС AdTech (есть в распоряжении «За рулем»), 43% респондентов уверены, что цвет автомобиля влияет на его стоимость при перепродаже.
Черный цвет автомобиля лучше всего сохраняет стоимость автомобиля при перепродаже, так считает 37% россиян, еще 22% думают, что меньше теряют в цене серебристые машины, 18% — белые.
Однако несмотря на то, что у покупателей автомобилей есть представления о том, какой цвет хорошо влияет на перепродажу транспортного средства, 46% респондентов приобретут машину любимого цвета. Другие критерии выбора цвета личного транспортного средства: заметность на дороге — 13% респондентов, и меньшая вероятность угона — 6%.
Новый кроссовер из Китая или аналог нашей сборки, но с пробегом — (не) легкий выбор
Стоит отметить, что в рекламе россияне чаще всего замечают автомобили черного цвета — так ответили 53%, белого — 45% и серебристого — 39%. Респонденты отметили, что рекламу автомобилей в социальных сетях видят в VK — 53%, YouTube — 44% и Telegram — 29%.
Контент в рекламе с описанием ходовых качеств автомобиля вызывает доверие у 68% участников опроса, а контент с данными, подтверждающими безопасность автомобиля, — у 61%. И все же эмоциональный фактор — цвет машины — играет важную роль.
В опросе, проведенном в апреле 2025 года, приняли участие 2000 человек старше 18 лет, проживающих на территории РФ.
- «За рулем» можно читать в ВКонтакте
708