4
Исследование представляет собой непрерывный трекинг, охватывающий потенциальных покупателей новых иностранных автомобилей в городах России с численностью населения больше 100 тысяч. Годовая выборка — 7800 респондентов. В нашей сегодняшней публикации приводится срез за первый квартал 2014 года.
Чтобы выявить самые узнаваемые марки автомобилей в России и оценить эффективность автомобильной рекламы, участникам исследования предложили ответить на ряд вопросов:
- Укажите марку автомобиля, которая первой приходит Вам в голову
- Перечислите все марки автомобилей, которые Вы знаете
- Какие марки автомобилей из перечисленных ниже Вы знаете?
- Какие марки автомобилей Вы рассматриваете в качестве возможного варианта для покупки?
- Автомобиль какой марки Вы скорее всего приобретете?
- Отметьте марки автомобилей, которые Вам нравятся
- Автомобили каких марок из перечисленных ниже Вы никогда НЕ приобретете?
- Перечислите марки автомобилей, рекламу которых Вы видели за последний месяц
- Отметьте марки автомобилей, рекламу которых Вы видели за последний месяц
- Отметьте марки автомобилей, реклама которых Вам нравится.
Топ-20 брендов по знанию без подсказки
таб2
табл3
Лидерами по знанию марки без подсказки среди массовых брендов стали Toyota, Nissan, Ford, Volkswagen, Kia. При этом Nissan, Toyota и VW также стали лидерами по знанию рекламы. «Марки с более высоким уровнем знания рекламы с большей вероятностью будут выбраны для следующей покупки большей частью потенциальных покупателей (например Toyota, Nissan, VW, Ford, Kia)», отмечается в исследовании.
таб1
Для большинства потребителей цена, качество, надежность и потребление топлива — ключевые факторы, влияющие на принятие решения о покупке автомобиля. Основываясь на восприятии потребителей, социологи выявили, какие представления преобладают у потенциальных покупателей о тех или иных знакомых им марках.
3
«Привлекательный дизайн» (спортивные, стильные, с особым характером, модные автомобили): Jaguar, Porsche, Audi, Infiniti, Acura
«Для состоявшихся» (мощные, удобные, безопасные, хай-тек) — Cadillac, Lexus, BMW, Mercedes-Benz, Volvo
«Доступность» (доступные бренды, недорогие в обслуживании и ремонте) — Chery, Geely, Lifan, Great Wall, ВАЗ/Lada
Кроме того, на основании результатов исследования бренды можно разделить по возрастным и гендерным различиям в восприятии.
Для женщин: Mini, Smart.
Для мужчин: Volvo, Land Rover.
Для молодежи: Peugeot, Citroen, Seat, Fiat, Mazda.
15405