Не пропустите новый телесериал «Гонка за счастьем» (А украинцы уже смотрят этот телефильм, если не заняты собственными поисками счастья на Майдане). Итак, сюжет разворачивается на фоне гонок с участием LADA KALINA. Заказ телеканала воплотило в пленку объединение «Новелла», исполнительный продюсер которого Андрей Холенко отметил: «Как Пушкин — русский поэт, а яблоко — русский фрукт, так и LADA — истинно российский брэнд».
Кстати говоря, можно еще поспорить, являются ли гонки фоном сюжета или им самим. Более ста серий отсняли примерно за год — столь быстры оказались «калины». Причем — серийные, которые дизайнеры трансформировали в гоночные болиды. Для съемок в Костроме построили «автодром», а трюки каскадеры делали в Дмитрове на полигоне НИЦИАМТ.
По словам актеров, Kalina прекрасно управляются, маневренны и быстры. Во время съемок автогонок в сериале постоянными консультантами выступали специалисты НГС АВТОВАЗ.
Привлечение торговых марок в киноиндустрию получило название product-placement. Говорят, этот маркетинговый инструмент очень эффективно продвигает брэнд. Что ж, итоги продаж Lada Kalina вскоре подтвердят или опровергнут данное утверждение.
1923
